张叔伟（梁朝伟）是广告界的创作主任，也是成功的形象设计师，才华横溢，每次他发掘和塑造的女郎成为广告明星后，他都会爱上自己创造出来的杰作。而每次到最后，却都会被名成利就的杰作抛弃。怪只能怪张叔伟的小男人性格。他的好友，也是他广告公司的拍档PATRICK（方中信）用情不专，形同浪子，同时拥有固定女友亚芬（童爱玲）和暗恋他的同事亚媚（关秀媚）。梁朝伟在一次广告拍摄时，他发现了前来做特模特的新人徐若瑄，她独有的气质和爽朗开放的性格，人见人爱，令梁朝伟眼一亮，心头剧震。另一方面，梁朝伟压抑表露对徐若瑄的爱意，以防再次爱上自己的杰作，从而再次受伤。徐若瑄大红特红起来，梁朝伟对她深爱不已，又与公司女主管VIVIAN（蔡少芬）不是冤家不聚头，擦出爱的火花，俩人有冲突，也有妙趣。但是小男人终于不敢承受女强人的主动求婚，倒是觉得小女孩较易对付。